电商数据分析:涂抹面膜同比增长8倍!2020年Q1面膜数据洞察报告_淘数据
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淘數據: 電商數據分析:涂抹面膜同比增長8倍!2020年Q1面膜數據洞察報告

面膜市場份額的逐年增長,足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類,中國面膜市場相對已經進入成熟階段。2020年Q1,在某電商平臺上,面膜銷售額超28億。


1基本情況

2020年Q1,在某電商平臺上,面膜銷售額超28億。銷量、銷售額、均價分別環比增幅為7%、21%,-10%。

在面膜這個大品類中,涂抹面膜成為了快速發展的細分品類,季度同比增長8倍,遠高于貼片面膜增速。



2品牌分析

2分快32020年Q1,品牌膜法世家,一葉子,自然堂占據面膜行業銷售額前三。在2020年3月,top3品牌銷售額環比增幅分別是48%,-10%,216%。品牌自然婷在3月增速強勁,環比增幅超千倍以上。



貼片面膜類目,銷售額TOP3品牌分別是一葉子,自然堂,wis;涂抹面膜類目,菲洛嘉,膜法世家,紐西之謎,占比超25%。

TOP10品牌中,僅膜法世家在2個類目中都上榜。



3價格分析

通過對面膜各價格帶銷售額進行分析發現,主要集中在50-100和100-150元的大眾價格段,銷售占比分別是41%,25%,同比分增30%,47%。

2分快3而在價格段200-300元,400元以上出現負增長,降幅為30%,56%。



4爆款分析

2分快32020年Q1,面膜產品中,最暢銷的還是貼片式面膜,其次是水洗式,第三是睡眠免洗式,同比增幅分別17%,42%,26%。



5直播分析

2020年Q1,面膜行業開播的場次有5萬次,場均觀看人數3.6萬人,場均每小時觀看人數超7000人。在播主類型上,V達人占比為66%,天貓直播占26%。

2分快3通過對2020年Q1直播統計數據來看,在場均觀看人數方面,前三的品牌分別是膜法世家,一葉子,歐萊雅。


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